12345.fi Progressiivisen kivityksen mekka.

Kun Audimies sekoitti koko Suomen

We have a situation.

Autokaupassa ajat ovat vaikeat, ja automerkin myyntijohtaja – kohderyhmänään pääosin ns. "hyvin toimeentulevat 30-50 miehet" laittaa ns. rehelliset mielipiteensä jakoon. Mediana on vain markkinoinnin ammattilaisille suunnattu erikoisnumero, joka takaa sen että puskaradiossakin on Madonnan keikan lava-PA:n kokoiset kaiuttimet. Kolme sekuntia, ja asia on mediassa. Vaihe yksi.

Audi saa valtavia määriä palstatilaa medioissa ja kansa kohahtaa isosti. Lehdet käsittelevät asiaa, kukin tyylillään, lukijoitaan palvellen. Ammattilehdet, Kauppalehti ja Talouselämä keskittyvät uutisoinnissaan spekuloimaan Audin brandille syntynyttä vahinkoa ja juttujen pituudet kasvavat. Kaikissa jutuissa on kuvituksena Audeja ja keskustelu alkaa vähitellen siirtyä siihen "millainen auto Audi on". Muut lehdet vievät asiaa pidemmälle ja alkavat puhua jo asiasta laajemmin – mikä synnyttää virallisen YHTEISKUNNALLISEN KESKUSTELUN NAISEN ASEMASTA YHTEISKUNNASSA. Ja tähän aiheeseen kaikilla on sanottavaa. Aina ja ikuisesti. Vaihe kaksi. Yhteiskunnallisen keskustelun status mahdollistaa erilaisten asiantuntijoiden marssittamiseen takaovesta mukaan bileisiin.

Tässä vaiheessa on olemassa massiivinen keskustelu, joka aiheuttaa kansassa liikehdintää. Osa maassamme toimivista ammattilaisista on oppinut reagoimaan nopeasti näihin "yllättäviin ajankohtaisuuksiin", ja niinpä minäkin sain sähköpostiini kohdennetun kyselyn:

Kyselyn tuottanut viestintätoimisto ei ole Audin viestintätoimisto. Mutta se reagoi, ja sai ilmaiseksi itsensä mukaan uutisointiin, pääsi julkaisemaan tutkimustulokset ja valtavasti ilmaista näkyvyyttä. He ovat nopeita ja ajan hermolla, tietävät mitä pitää tehdä. Toisen tappio on toisen onni.

Eli mitä Kiesi sai aikaan?

Valtavasti ajateltavaa, duunia ja ilmaisia lööppejä kaikille valtalehdille, vielä enemmän blogikirjoituksia (anteeksi) ja myös pienen kivan ilmaisen mainoskanavankin niille jotka oivalsivat – ja kaikki yhdellä provokaatiolla. Seuraava työpaikka löytynee sitten luontevasti viestintä- ja markkinointipuolelta, hehe. Nykymaailma tarvitsee Kiesinsä.

Mutta kaiken tämän toteuduttua heräsi myös ajatus; millainen brandi ja millaisessa tilanteessa voisi luoda taktisella provokaatiolla ilmaisen, medianäkyvyyteen perustuvan kampanjan? Siihen sen sijaan uskon, että nyt yritetään nimenomaan kääntää tuota kaikkea medianäkyvyyttä positiiviseksi – isoilla työkaluilla. Minun pakollinen salaliittoteoriani on siis se, että markkinointi-ihmiset masinoivat tämän kaiken (Päätoimittaja: Kiesi-jutusta hyötyä Anna-lehdelle (Iltalehti). Tunnustakaa! Erään naistutkijan salaliittoteoria on vuorostaan tässä: "Naistutkijan mukaan Audimiehen kommentit eivät olleet sattumaa".

Molemmat teoriat ovat luonnollisesti yhtä älyttömiä, ylianalysoinnin mestarinäytteitä. Kun tunne syrjäyttää järjen, lopulta kukaan ei ole enää oikeassa tai väärässä, vaan kaikkien tulisi nauraa toisilleen. Minä tylsistyn kuoliaaksi, kun ajankohtaisesta puheenaiheesta tulee pelkästään ihmisten omien arvojen ja tärkeiden, itseä koskettavien asioiden esiin tuomisen ponnahduslauta. En varmaankaan ole yksin.

Minä en ole samaa mieltä kuin Kiesi, mutta en koe mitään tarvetta kostaa sitä hänelle, en edes päivitellä. Hän on kaltaisensa ihminen, eikä edes yksin. Olkaa hyvä, teillekin on tilaa tällä pallolla.

Kirjoittaja uskaltaa vielä toistaiseksi ajaa Audia ja pukeutuu tyytyväisenä ryppyisiin kauluspaitoihin.